Единая система разметки коммуникаций на уровне компании автоматически решает следующий набор задач:

• Корректно группирует веб-статистику по единому списку рекламных каналов, рекламных систем, форматов рекламных размещений и прочих параметров.
• Не допускается попадание размеченного трафика в неверные отчеты систем статистики и аналитики.
• Сокращает время на анализ рекламных размещений за счет понятной системы имен доступной сразу в инструменте анализа без необходимости сопоставлять и уточнять данные в интерфейсах источников переходов.
• Организовывает процесс командной работы за счет единой структуры имен понятной всем участникам процесса: специалисту, руководителю, аналитику, подрядным организациям.
• Позволяет гибко выстраивать аналитические отчеты по всему объему посещений по всему множеству параметров включенному в текущую систему.

Данная система сформирована на основе стандарта UTM и не предполагает дополнительной настройки систем статистики, рекламных систем либо иных IT-систем задействованных в процессе.

Стандарт UTM оперирует пятью параметрами, каждый из которых содержит определенный набор данных. UTM параметры, по-умолчанию, распознаются всеми современными системы веб- и мобильной статистики.

UTM-параметры задействованные в разметке:

• utm_source - источник перехода.
• utm_medium - тип источника.
• utm_campaign - рекламная кампания.
• utm_content - описание рекламного объявления.
• utm_term - условие трансляции рекламного объявления.

При формировании параметров используются только латинские буквы, цифры, знаки “-” и “_”. Использование других символов запрещено. В разметке используются только строчные буквы. При кодировании пробелов и других символов они заменяются на “_”, например:

• Whoosh Bike = whoosh_bike;
• whoosh.bike = whoosh_bike;
• Pizza&Pasta = pizza_pasta;
• Pizza & Pasta = pizza___pasta.
• Пицца и паста = pitstsa_i_pasta

Для транслитерации кириллических символов используются правила МИД РФ*, аналогичные тем, которые используются при оформлении заграничных паспортов. Возможно использовать профильные сервисы транслитерации, построенные на этих правилах, например: https://transliteration.pro/zagranpasport. 

Источник перехода - вебсайт, рекламная сеть, приложение и другие цифровые или физические носители на котором размещены коммуникационные материалы компании.

При формировании трекинговых меток информация об источнике перехода записывается в параметр utm_source.

Источники, могут принимать одно из трех типов значений:

• По типу канала коммуникации;
• По рекламной системе;
• По площадке размещения.

Применяются в случае, когда невозможно установить точные значения, например при размещении в наружной рекламе, в сми, печатных форматах. В этом случае, используется постфикс “adv” и одно из значений таблицы ниже:

Примеры сформированного значения:

• utm_source=smi_adv
• utm_source=pos_adv
• utm_source=producti_adv

Данный формат разметки очень крупный, по возможности, необходимо избегать подобных вариантов отслеживания.

Подобный тип отслеживания применяется для подавляющего числа рекламных размещений. В качестве значения параметра отслеживания применяется одно из значений таблицы ниже:

Примеры сформированного значения:

• utm_source=yandex_direct
• utm_source=vk_ads

Для прямых коммуникаций в качестве источника указывается сервис через который произведена коммуникация, например:

• utm_source=getresponse
• utm_source=mindbox

Применяется, когда рекламное размещение происходит непосредственно на выбранной площадке (вебсайт, блог, социальная сеть) без использования рекламной системы.

В случае, если площадкой размещения является вебсайт, но значение параметра равно хосту размещения, например:

• utm_source=ivi_ru
• utm_source=digital_com

В случае, если размещение происходит в персональном блоге или группе в социальной сети, вместо домена применяется код социальной сети по таблице ниже:

Примеры сформированного значения:

• utm_source=8razmama_dzen
• utm_source=public91050183_vk
• utm_source=kidsdianashow_ytb

Тип источника выбирается из таблицы ниже.

Примеры сформированного значения:

• utm_medium=sem